Os testes AB mostram que a API de links internos aumentou as impressões diárias em 42% após 50 dias.

Sumário executivo

• A Graphite conduziu um teste AB para uma plataforma líder sem código para avaliar o impacto da implementação de nossa API de links internos.

• O grupo de teste viu um aumento significativo na visibilidade em 50 dias, com um aumento de 42,4% na média de impressões diárias.

• Os URLs com a menor quantidade de tráfego (Quartil I) tiveram o maior aumento, com um aumento de 172,4% na média de cliques diários e 767,4% na média de impressões diárias, impulsionados principalmente por um URL.

Abstrato

Este documento apresenta os resultados de um teste AB realizado entre 29 de novembro de 2022 e 10 de janeiro de 2023. O objetivo era entender o impacto da API de links internos no desempenho de SEO.

199 URLs foram divididas em dois grupos: teste e controle. Os URLs no grupo de teste implementaram a API de links internos, enquanto os URLs no grupo de controle não sofreram alterações. O número específico de links e quais links foram selecionados foram escolhidos pelo cliente para criar uma amostra suficientemente grande e representativa para o teste.

A análise constatou que o grupo de teste mostrou um aumento geral de 6,4% na média de cliques diários e 42,4% na média de impressões diárias em comparação com o desempenho antes do início do teste.


O impacto foi mais significativo nos URLs que tiveram a menor quantidade de cliques e impressões antes do teste (Quartil I). O grupo de teste neste quartil observou 172,4% na média de cliques diários e 767,4% na média de impressões diárias.

É importante observar que os resultados do Quartil I foram fortemente influenciados por um URL, que mostrou um aumento dramático nos cliques e impressões. Quando excluímos esse URL, os resultados são menos dramáticos. Os URLs restantes no Quartile I ainda tiveram um aumento de 23,2% na média de impressões diárias, mas a média de cliques diários diminuiu 13,1%.

Metodologias

A Graphite conduziu o teste AB entre 29 de novembro de 2022 e 10 de janeiro de 2023 em 199 URLs. O número específico de links e quais links foram selecionados foram escolhidos pelo cliente para criar uma amostra representativa:

• 99 URLs de teste implementaram a API de links internos
• 100 URLs de controle não sofreram alterações

Para obter informações mais detalhadas sobre o desempenho dos URLs, dividimos os conjuntos de teste/controle em quatro subconjuntos com base no volume de tráfego. Cada subconjunto representou um quartil do conjunto de dados. Isso também nos permitiu comparar o desempenho entre teste e controle em cada quartil.

• Quartil I: 0-25% dos URLs classificados por volume de tráfego
• Quartil II: 25-50% dos URLs classificados por volume de tráfego
• Quartil III: 50-75% dos URLs classificados por volume de tráfego
• Quartil IV: 75-100% dos URLs classificados por volume de tráfego

O uso de quartis neste estudo permitiu a identificação de anomalias e forneceu informações sobre o desempenho de empresas de alto e baixo desempenho. Também nos permitiu entender melhor a relação entre o desempenho do tráfego existente e o impacto da API de links internos.

Resultados 1

Resultados 2

• No geral, o grupo de teste teve um aumento de 6,4% na média de cliques diários e um aumento médio de 42,4% nas impressões diárias. Em contraste, o grupo controle diminuiu 8,3% e aumentou 0,7%, respectivamente.
• O quartil I do grupo de teste teve um aumento dramático de 172,4% na média de cliques diários e 767,4% na média de impressões diárias. O grupo controle diminuiu 12,6% e aumentou 50,5%, respectivamente.

• O quartil II do grupo de teste teve uma redução de 14,5% na média de cliques diários e um aumento de 9,9% na média de impressões diárias. O grupo controle aumentou 3,6% e 40%, respectivamente. 

• O quartil III do grupo de teste teve uma redução de 4,8% na média de cliques diários e um aumento de 11,3% na média de impressões diárias. O grupo controle diminuiu 10,3% e 8,5%, respectivamente.

• O quartil IV do grupo de teste teve um aumento de 1,9% na média de cliques diários e 10,1% na média de impressões diárias. Em contraste, o grupo controle diminuiu 8,7% e 1,2%, respectivamente.

Observações adicionais

O grande aumento no Quartil I (0% a 25%) foi impulsionado principalmente por um URL, que teve um aumento de 10,1 cliques diários médios para 112,8 cliques diários médios. A média de impressões diárias passou de 1.306,18 para 15.430,48. Ao excluir esse URL, o Quartil 1 (0%-25%) ainda observou um aumento de 23,2% na média de impressões diárias, mas uma diminuição de 13,1% na média de cliques diários.

Conclusão

Em conclusão, o teste AB da Internal Links API forneceu dados perspicazes sobre seu impacto no desempenho do site. Os resultados indicam que, em 50 dias, a API de links internos pode levar a um aumento significativo na visibilidade, nas impressões e nos cliques. Também há uma alta probabilidade de impacto dramático em URLs que recebem pouco ou nenhum tráfego, conforme visto no Quartil I deste estudo. Isso pode ser para conteúdo recém-lançado ou para artigos que anteriormente não tinham cobertura suficiente de links.

Referência

API de vinculação interna - https://www.graphitehq.com/platform/internal-links-api